บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านสินค้าอุปโภคบริโภคอาจเห็นการฟื้นตัวของอัตรากำไรหยุดชะงักเนื่องจากผลประโยชน์จากการปรับขึ้นราคาลดลง

(รอยเตอร์) – การฟื้นตัวของอัตรากำไรที่แข็งแกร่งสำหรับยักษ์ใหญ่ด้านสินค้าอุปโภคบริโภคอาจเผชิญกับความล้มเหลวเนื่องจากต้นทุนการผลิตที่ลดลงหลังจากอัตราเงินเฟ้อที่กัดกร่อนหลายไตรมาสถูกชดเชยด้วยการใช้จ่ายของลูกค้าอย่างระมัดระวังแม้ว่าราคาผลิตภัณฑ์จะเริ่มลดลงก็ตาม

เนื่องจากการออมในยุคโรคระบาดเริ่มหมดลงและการเติบโตของค่าจ้างที่ช้าลง ลูกค้าที่เริ่มทุ่มเงินและดูดซับราคาที่เพิ่มขึ้นจากบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภค ได้รัดเข็มขัดในกระเป๋าเงินของตนให้เข้มงวดขึ้น

อัตรากำไรขั้นต้นของ Procter & Gamble (NYSE: PG ) และ Kimberly-Clark (NYSE: KMB ) อาจลดลงในไตรมาสต่อๆ ไป หากผู้บริโภคยังคงลังเลเกี่ยวกับการใช้จ่าย นักวิเคราะห์และนักลงทุนกล่าว

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว P&G, Colgate และ Kimberly-Clark ระบุว่าปริมาณการขายลดลงในไตรมาสล่าสุด

“ไม่ว่าจะเป็น Procter & Gamble, Kimberly Clarkหรือใครก็ตาม ผู้บริโภคของพวกเขาดูเหมือนจะประสบปัญหาเงินเฟ้อ และพวกเขาจึงไม่เต็มใจที่จะจ่ายเงินให้กับแบรนด์เนมเมื่อพวกเขาสามารถซื้อขายได้” Brian Jacobsen หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ของ Annex กล่าว Wealth Management ซึ่งเป็นเจ้าของหุ้นใน P&G และ Kimberly-Clark

ในปี 2023 Procter & Gamble พบว่าราคาขายเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 7% ในเดือนมกราคม ในขณะที่ในเดือนธันวาคม บริษัทเห็นการเพิ่มขึ้นเพียง 3% เท่านั้น ตามข้อมูลของ YipitData ในเดือนมกราคม ราคาขายเฉลี่ยของคอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (NYSE: CL ) เพิ่มขึ้น 14% ขณะที่ในเดือนธันวาคมมีราคาขายเพิ่มขึ้นเพียง 8% เท่านั้น

“การมีส่วนร่วมในการกำหนดราคาเพื่อช่วยชดเชยอัตราเงินเฟ้อที่สูงเป็นประวัติการณ์ … ได้เริ่มลดลงแล้ว” ไมค์ ซู ซีอีโอของคิมเบอร์ลี-คลาร์ก กล่าวในการประชุมหลังผลประกอบการเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว

จากข้อมูลของ 10 บริษัทใน ดัชนี S&P 500 Consumer Staples ที่รายงานผลลัพธ์จนถึงตอนนี้ มี 9 บริษัทที่ทำรายได้เกินคาด ในขณะที่มากกว่าครึ่งหนึ่งพลาดประมาณการรายได้ ตามข้อมูล LSEG

ยอดขายที่ชะลอตัวอาจทำให้บริษัทต่างๆ มองหาวิธีควบคุมต้นทุนมากขึ้น

“สำหรับปี 2024 อาจจะมุ่งเน้นไปที่การลดต้นทุนหรือการควบคุมต้นทุน หากคุณไม่สามารถควบคุมรายได้ได้ สิ่งที่คุณสามารถควบคุมได้ก็คือต้นทุน” Jacobsen กล่าว

S&P Global Ratings คาดการณ์การเติบโตของรายได้ในระดับต่ำถึงกลางหลักเดียวในกลุ่มผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลในปี 2567 เนื่องจากราคาที่เพิ่มขึ้นจะเป็นมาตรฐานหลักเดียวในปีนี้

“เราเคยเห็นการชะลอตัวของผู้บริโภคหรือไม่? Dave Wagner ผู้จัดการพอร์ตโฟลิโอของ Aptus Capital Advisors กล่าว

“(การใช้จ่ายของผู้บริโภค) ใช้เวลาในการฟื้นตัวนานกว่าที่คาดไว้ในตอนแรก”