Google ถูกฟ้องข้อหา “ผูกขาด” ธุรกิจโฆษณาออนไลน์

กระทรวงยุติธรรมสหรัฐพร้อมที่จะฟ้อง Google ของ Alphabet Inc ในวันอังคารเกี่ยวกับการครอบงำตลาดโฆษณาดิจิทัล Bloomberg News รายงาน

คดีนี้จะเป็นการร้องเรียนการต่อต้านการผูกขาดของรัฐบาลกลางเป็นครั้งที่สองที่ยื่นฟ้อง Google โดยกล่าวหาว่าละเมิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาดในการที่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีได้มาหรือคงไว้ซึ่งอำนาจของตน คดีของกระทรวงยุติธรรมที่ยื่นฟ้อง Google ในปี 2020 มุ่งเน้นไปที่การผูกขาดในการค้นหา และมีกำหนดขึ้นศาลในเดือนกันยายน

คดีนี้คาดว่าจะมุ่งเป้าไปที่ธุรกิจโฆษณาของ Google ซึ่งเป็นผู้รับผิดชอบรายได้ประมาณ 80% นอกจากการค้นหาที่เป็นที่รู้จักซึ่งไม่มีค่าใช้จ่ายแล้ว Google ยังสร้างรายได้ผ่านธุรกิจเทคโนโลยีโฆษณาที่เชื่อมต่อกัน ซึ่งเชื่อมโยงผู้ลงโฆษณากับหนังสือพิมพ์ เว็บไซต์ และบริษัทอื่นๆ ที่ต้องการโฮสต์พวกเขา

— ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่เว็บไซต์ต่างบ่นว่า Google ไม่โปร่งใสเกี่ยวกับเงินโฆษณาที่จ่ายไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งจำนวนเงินที่จ่ายให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาและจำนวนเงินที่จ่ายให้กับ Google ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีได้ทำการซื้อหลายครั้ง รวมถึง DoubleClick ในปี 2008 และ AdMob ในปี 2009 เพื่อช่วยให้บริษัทกลายเป็นผู้เล่นที่โดดเด่นในการโฆษณาออนไลน์

— ก่อนหน้านี้ Google ได้โต้เถียงว่าระบบนิเวศเทคโนโลยีโฆษณาสามารถแข่งขันกับ Facebook Inc, AT&T, Comcast และอื่นๆ ในขณะที่ Google ยังคงเป็นผู้นำตลาดในระยะยาว ส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณาดิจิทัลของสหรัฐฯ ลดลงจาก 36.7% ในปี 2559 เป็น 28.8% ในปีที่แล้ว ตามข้อมูลของ Insider Intelligence

(ที่มา : สำนักข่าว Bloomberg News)